【名牌战略】“中国名牌产品”标志终结之被媒体误读 也许没有“中国名牌”会更好

    “中国名牌产品”标志终结之被媒体误读 也许没有“中国名牌”会更好

国质检质函405号《关于中国名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》落款日期为2010年6月22日，《通知》明确指出“中国名牌战略推进委员会公布的最后一批中国名牌产品将于2012年9月有效期满“中国名牌产品有效期满后，企业不得在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传以及有关材料中继续使用中国名牌产品标志”，应该说这个重要通知是“低调”发布，大众媒体对《通知》作出解读差不多滞后了近一个月，对这个通知我想所有的人的解读都与大众媒体差不多，2012年9月之后“中国名牌产品”标志将终结，届时企业将不得再继续使用中国名牌产品标志。通知明确指出“493个中国名牌产品，2010年9月有效期满。 556个中国名牌产品，2011年9月有效期满。 856个中国名牌产品，2012年9月有效期满。有效期满之后不得继续使用中国名牌产品标志。“中国名牌”标志自2001年启用，质检总局开始每年举办一次“中国名牌产品”评选，2008年、2009年及今年已经停止评选三年了，无论怎样理解，大众都认为该通知就谕示着“中国名牌产品”寿终正寝之日即将到来，而且这种解读正是整体民意的一种宣泄，笔者很快想起自己两年前的一篇专栏文章《建陶行业没有“中国名牌”也许更好》，是不是又言中了？就在大家公开解读《通知》的第二天，国家质检总局公开澄清“中国名牌产品”标志2012年将终结系媒体的“误读”，质检总局目前并没有确定今后停止使用“中国名牌产品”，而是正在研究并重新启动中国名牌战略。怎么看都有点类似2007年建筑陶瓷中国名牌产品死而复得的情景，2007年8月1日，名推委4号公告宣布，从2007年9月1日起建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。2007年9月6日“名推委”发布的第6号公告宣布建陶行业原中国名牌产品标识可以使用到2008年8月底。针对7月18日国家质检总局的这一澄清有媒体这样评说“很遗憾，总是在民意刚刚为之叫好之时，有关人士就急忙跳出来辟谣——又是媒体的一厢情愿。这则新闻告诉我们，‘中国名牌产品’这个怪胎，并没有被扫进历史故纸堆，仍会以其他名义借尸还魂。”

按国家质检总局的澄清，质检总局正在研究并重启中国名牌战略，再具体点就是“国家质检总局副局长刘平均透露，中国名牌的评选机制一定要改变、创新，但食品类产品暂时不能进行评选”。为什么食品类产品暂时不能进行评选中国名牌？是因为食品卫生安全惹得大众怨声载道，容易捅娄子，怕犯众怒，还是其他？既然国家质检总局要重启中国名牌战略，有什么理由歧视食品行业，一切都是你质检总局、名推委说了算，就如当年说你建筑陶瓷行业不允许出现中国名牌就不允许，让你再延长几年就延长几年，究竟是一个服务型的政府机构，还是一个独裁型的政府机构。政府机构因为利益而来主持带有商业色彩的所谓评选，必然产生巨大的利益寻租空间，企业欲语还休、欲拒还迎，在屋檐下岂有不低头之理。由政府权力机构主持的中国产品名牌，很难遵循市场经济规则，使其具有足够的公信度，政府利用公权、公信通过中国名牌替企业产品在市场上担保是否合法，很值得怀疑，“国家免检产品”已是前车之鉴，虽然“中国名牌产品”这个称号中没有直接显露什么“免”字，但所有人都知道，“中国名牌产品”至少比“国家免检产品”高几个档次，所有的中国名牌产品过去一定也是“国家免检产品”，也就是说如果“国家免检产品”是一个三星级的忽悠，那么“中国名牌产品”就至少是一个五星级的忽悠，三星级忽悠都已经被取缔了，五星级的忽悠还有存在的道理吗？还是那么一句话也许没有“中国名牌”会更好。

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